POLIITTISEN MAINONNAN SÄÄNTELY TIUKENTUI
10. lokakuuta 2025 voimaan astunut EU:n uusi poliittisen mainonnan avoimuusasetus (EU 2024/900), englanniksi Transparency and Targeting of Political Advertising Regulation (TTPA), tiukentaa poliittisen mainonnan sääntelyä. Asetuksen tavoitteena on lisätä poliittisen mainonnan avoimuutta ja läpinäkyvyyttä varmistamalla, että kansalainen näkee selkeästi, kuka mainoksen on rahoittanut ja miksi juuri hän näkee mainoksen. Asetus koskee kaikkea maksettua poliittista mainontaa kaikissa EU-maissa.
Milloin mainonta on poliittista? Mainonta on poliittista, kun sen rahoittajana on poliittinen toimija itse tai hänen puolestaan joku muu, TAI mainonnan viesti on suunniteltu vaikuttamaan äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin.
VASTUUNJAKO POLIITTISEN MAINONNAN VELVOTTEISTA
Mainostajan vastuulla on
- Ilmoittaa tilausvaiheessa, jos mainonta on poliittista
- täyttää avoimuusilmoitus, josta ilmenee mm. rahoittaja, varojen määrä ja niiden alkuperä
- huolehtia, että julkaisuun toimitettava valmis aineisto on merkitsemisvaatimusten mukainen
- varmistaa tietojen oikeellisuus
Paikallislehtien vastuu julkaisijana on
- toimittaa mainostajalle linkki avoimuusilmoitukseen varauksen jälkeen
- tarkistaa, että mainoksessa on vaaditut tiedot selkeästi esillä
- tallentaa tiedot vaadittuihin rekistereihin (vähintään 7 vuodeksi)
MERKITSEMISVAATIMUKSET MAINOKSESSA
Poliittisessa mainoksessa on oltava seuraavat tiedot
- poliittiseksi mainokseksi erottava teksti "POLIITTINEN MAINOS"
- rahoittajan tunnistetiedot (liikenimi tai luonnollisen henkilön etu- ja sukunimi)
- aihe eli mihin päätöksentekoon, vaaliin tai kansanäänestykseen mainos liittyy
- linkki avoimuusilmoitukseen
AVOIMUUSILMOITUS
EU-asetuksen mukaan jokaisesta poliittisesta mainoksesta on laadittava avoimuusilmoitus, josta kansalainen näkee mm. kuka mainoksen on rahoittanut ja millä perusteella se hänelle näytetään. Avoimuusilmoituksen laatiminen ja tietojen oikeellisuus ovat mainostajan vastuulla. Julkaisijan tehtävänä on varmistaa, että vaaditut tiedot näkyvät mainoksessa ja avoimuusilmoituksessa ohjeistuksen mukaan.
Avoimuusilmoituksessa on oltava
- rahoittajan täydelliset yhteystiedot
- kampanjan kesto
- varojen määrä ja alkuperä
Paikallislehtien ilmoitusmyynti toimittaa mainostilan varaajalle linkin avoimuusilmoitus-lomakkeeseen varauksen teon jälkeen. Ilmoitus tulee täyttää hyvissä ajoin ennen mainoksen julkaisupäivää. Ilman vaadittuja tietoja poliittista mainosta ei voida julkaista.
TARVITSETKO APUA?
Ilmoitusmyyntimme ammattilaiset auttavat kaikessa mainontaan liittyvässä. Älä epäröi ottaa yhteyttä!